在乡村振兴、文旅融合㊣的大趋势下，打造文旅IP故事化沉浸体验的设计与开发模式已经受到重视。文旅消费越来越成为人民美好生活追求的重要方面, 旅游活动逐渐进入以人文体验旅游为主的新发展阶段，自然与沉浸体验愈发成为新的旅游消费文化。随着消费升级及三、四线城市自然风景与历史文化遗产的发掘，旅游㊣不再是一、二线㊣㊣城市的专有名词，乡村微度假模式逐渐盛行，乡村文旅可成为新的吸引物来吸纳下沉市场，旅游下沉市场正快速发展。
从㊣文旅行业视㊣角看，沉浸式体验是指可以让参与者“脱离现实环境”进入到情境中“深度体验”的业态，通常具✅备叙㊣事性、互动性、多感官包裹等特征。现实场景下的沉浸式文旅体验是其包含的一部分，一种为自然空间的环境体验，例如利用自然风景打造的观㊣赏性旅游体验；另一种为结合文化人为打造的空间场景体验，例如迪士尼乐园，它将虚拟动画中的世界构建到现实世界中，同时在空间中设置一系列趣味体验事件，让游客身临其境，流连忘返。沉浸式乡村文旅体验是在乡村这一特定场景中，将当地文化通过设计师的理解与创新，从而打造乡土文化互动体验设计。沉浸式乡村文旅体验是消费者与文化交流的直接媒介，对乡村旅游发展具有重要作用，能够帮助消费者在实景中真实感受和了解当地文化，同时又可以调动乡村文化经济发展。
IP（㊣Intellectual Property），直译为知识产权。文旅IP是IP的一种形式，它是旅游景区的卖点，是核㊣✅心竞争力的体现，更是文化和地域民俗的具象载体和产品的灵魂所在。基于IP可以驱动在地旅游实现深度开发，带动当地文旅产业借势崛起，以IP的形式促㊣进文㊣旅发展，不断打造具有IP属性的创新模式，文旅IP已然成为文化㊣旅业发展的必然趋势。一个文旅产业要想实现长期持久的高质量发展，维护和运营好尤为重要，使得IP形象讲好故事成为热潮。文旅IP故事化就是设计师利用当地特色文化资源，进行具象化元素组合形成形象角色，借由IP角色叙事，以充满剧情式的场景形式触及消费者来形成情感共鸣。人们正处于文旅IP化和沉浸体验盛行的时代，如何利用IP讲好故事，打造沉浸式体验空间是目前乡村旅游进一步发展面临的机遇和挑战。
自2015年中国爆发IP热✅潮以来，诸多行业通过打造IP形象，带来了巨大的经济效益与社会人气。随着乡村振兴战略的开展和中国经济的发展，中国人民对乡村人文历史风情和文化娱乐等精神消费㊣的旅游需求高㊣涨，文旅✅IP打造故事体验空间成为推动旅游产业和经济发展的重要途径，这也成为乡村旅游开发越来越关注的方向。其中出现不少IP形象融合地域特色打造的故事化乡村旅游体验空间的成功案例。
台湾妖怪村以萌化妖怪IP为核心打造的体验空间就抓住了这一机遇，给当地带来巨大收益。妖怪村在乡村旅游发㊣展中，抓住当地独具特色的神怪传说历史文化，以“妖怪”一词突破人们对于旅游景点的常规认知，在第✅一时间抓住游客尤其是年轻人的注意力。设计者以当地领✅导的爷爷痴迷神怪文化为灵感，编写了一段他在森林中遇到瘦弱小云豹和小黑熊，饲养它们并取名为“八豆”和“枯麻”发生的有趣森林传说故事。设计者在保留传说故事情感基础上，充分✅把握年轻人对KUSO搞怪萌的心理需求，对这两个IP角色进行了创意化和拟人化开发，从而形成妖怪村萌而温情的IP代表，将传说形象生动化，活跃于生活和商业角落。
除了自身具有历史文化特质的乡村文旅故事化IP热点在现代旅游产业中具有较高人气之外，具有地域人文特质的故事化IP与叙事场景体验空间的结合也产生出了新时代的热门旅游目的地。日本熊本县打造的熊本熊就是地域特质与故事化体验㊣融合下爆红的产物，带动熊本县经济的增长，不少游客为了能与熊本熊本尊近距离互动体验，纷纷㊣选择熊本县。作为旅游地点。可以说熊本㊣熊是一个故事化IP，热度火爆全球。熊本县政府抓住机遇，想通过旅游文化带动地区经济发展，于是诞生了熊本熊这一形象，并进行一系列故事营销创意活动，盘活了熊本✅熊，成就了熊本✅县，其中将熊本熊赋予角色特性，打造故事线贯穿在地旅游空间的举措功不可没。熊本熊IP设计的最大亮点就是与地域建筑人文特征相结合，巧妙运用当地✅黑色建筑色彩、本土萌文化特点，打造了“萌宠”熊本熊。
在内容✅㊣㊣设计上，挑选整体兼容性更强的内容进行设计。涵盖性高的本地文化可以应用于各种载体，其文化内涵也经得起再提取及适当创作，并且可以从不同维度进行深度开发，从而持续创造更多价值。IP之所以持续受欢迎也是因为其内容可包容的程度较高，可以在多元文化背景和不同场景下进行诠释与被接受。例如，新疆阿勒泰禾木村2018年推出的“雪怪阿乐”形象，由于冰雪文化内容与当地✅旅游环境适配度高，其文化可以被承载于不同载体上或场景中，使得设计的形象与场景有更多选择，呈现效果也更加多元。
消费者愿意为IP买单的原因是其享受与内心情感的共振和沉浸体验。在一定程度上，当地文化旅游体验空间是否精彩，关键在于对当地资源信息如何进行编排，从而产生故事情节，让消费者切身沉浸✅其中。选择设计的内容符合高包容性的要求后，需要对形象赋予人格属性，并对其信息进行编排和故事线规划，通过拟人化和带着当地韵味的故事游乐动线相结合的方式，来使塑造的具体艺术形象和场景与消费者产生互动，从而持续不断地吸引客群关注。将产品及服务内容人格故事化处理，传递沉浸式文化生活方式，改变传统静态服务观念，附着更为具体的有着当地乡土文化特色的拟人化叙事IP进行设计，让旅游体验空间“活起来”，与现代人进行情感化的感性连接，从而潜移默化地进入现代人生活，满足其物质及精神情感方面的需求。
台湾妖怪村的体验场㊣景基本都是以妖怪为核心打造的日式萌趣世界，让消费者在游玩过程中亲自体验㊣妖怪的传说故事，满足消费者猎奇的体✅验感官。这一案例就是通过对形象的✅故事拟人化与消费者建立关联，提升旅游服务质量。
在迅速推出相关系列化产㊣业链之前，首先要做的就是产出一项被大众高度认可的、辨识度高的在地性宣传形象大使，与当地文化高度匹配的好的形象可以更精准传播当地文化理念，吸引更㊣多消费者目光。此后可迅速推出IP+系列化产业链，打开市场。打造不同类型业态设计，在现代人的“衣、食、住、行”等生活的方方面面加深乡旅体验品牌印象，越来越多的旅游项目被了解、被认可，从而获✅得旅游经济效益。那么在进行乡村文旅IP产业链设计时，通用设计策略尤为重要，需要注意以下㊣方面。
其一，设计师从本土文化内涵一个或多个✅角度重新对文化元素进行整合、策划、包装，并借助新媒体平台、社群、多元场景融合及跨界联合等商业模式，可以全方位、多渠道进✅一步加深乡土文化，通过创意设计来提高文旅IP的文化辨识度和市场认同感，从而㊣推㊣动乡村旅游经济增长，实现乡村特色㊣文旅IP的永续增值。
其二，乡村文旅IP产业链的核心关键在于以当地文化为开发和提取主体，以IP衍生品多元开发为设计形式，以消费者为最终目标人群。根据IP产业进入市场，消费者体验或购买后反馈的意见，再整合、优化内容，创新设计并✅投入到新产业开发。这样在提升消费者服务体验效果的同时，也会有㊣效保护、创新乡村文化㊣价值，提升乡村文旅品牌口碑。返回搜狐，查看更多
